北海道美瑛町（所在地：北海道上川郡美瑛町、町長：角和 浩幸、以下「美瑛町」）、株式会社JALUX（所在地：東京都港区、代表取締役社長：河西 敏章、以下「JALUX」）は、美瑛町の更なる地域産業発展を目指し、包括連携協定を締結いたしました。
　JALUXは2026年4月に北海道における戦略的拠点として「北海道支社準備室」（所在地：北海道札幌市）を開設し、現地に根付くことで道内企業・自治体との協業を強化し、地域社会の発展に貢献するべく活動を進めております。
　なだらかで美しい丘陵風景や雄大な自然を活かした農業を営み、国内外から年間200万人以上が訪れる人気観光地でもある美瑛町。そして、空港店舗や北海道外に販売チャネルを有し、マーケティング力、商品企画ノウハウを持つJALUX。この両者が連携することにより、美瑛町産の高品質な農畜産物を活用した地域活性化を目指します。今後の具体的な取り組みとして、特産品を活用したJALふるさと納税での体験型返礼品の企画や、両者の強みを生かした商品のプロモーション、美瑛町のさらなる魅力発信による関係人口（*1）の創出・拡大を目指してまいります。
　（*1）関係人口とは、移住した「定住人口」でもなく、観光に来た「交流人口」でもない、地域や地域の人々と多様に関わる人々のこと

　なお、本協定に先立ち、旭川空港の「JAL PLAZA」にて幻のアスパラ「ラスノーブル」を数量限定で先行販売し、大変好評をいただき即日完売いたしました。実際に店舗スタッフが収穫体験に参加したことで、店舗での販売促進に繋がりました。
　また、ふるさと納税の仕組みを活用したJALふるさとクラウドファンディングについても10月5日より開始しており、美瑛町と更に連携してまいります。

JALふるさと納税 美瑛町特設ページ：https://furusato.jal.co.jp/lp/biei/
JALふるさとクラウドファンディング：https://furusato.jal.co.jp/jgcf/child/75ed3fdd9f99236a1bf61c0a51b99687

【包括連携協定概要】
目的
　両者が互いの資源等を活用し、連携しながらそれぞれの機能を効果的に発揮することにより、美瑛町の地域産業の振興に寄与することを目的とします。

　　　
協働事項
（1）美瑛町産の高品質な農畜産物の保全活動など地域産業の振興に関すること
（2）美瑛町の高付加価値化の企画・開発に関すること
（3）食関連産業・地域産業に係る販路の開拓に関すること
（4）その他両者の協議により決定した事項に関すること

左：JALUX代表取締役社長 河西敏章、右：北海道美瑛町町長 角和浩幸

20261014_jalux-biei.pdf (416.3 KB)